话说，各位小伙伴们平时买零食吃的时候，会不会特意去研究它的包装呢？

小雷作为国服前十零食狂，应该有那么一点发言权，我平时无论是上网买零食还是在超市买，基本不会把注意力放在包装上。

因为我思路十分清晰，有着明确的零食爱好，买的时候只需按自己口味去挑，基本不会踩雷。

比如小雷爱喝椰汁，那么在冰箱里无比显眼的椰树椰汁就是我的首选。

至于包装上的广告文案如何，说实话小雷还真怎么留意过。

因为很多零食都是小时候就开始吃的，包装和文案风格早已有极高辨识度。

就像看到黑黄大字就知道是椰树；看到紫色包装+酸菜图案就知道老坛酸菜牛肉面；看到简洁白+辣条就知道是卫龙。

既然很多零食只看包装就能认出是啥，咱们也基本不会去细看它的文案。

可是呢，小雷早上在刷微博的时候，却看到这么一个热搜：

卫龙辣条包装被指打低俗擦边球

此时小雷脑海里满是问号，这是发生“甚么事儿”了？

作为卫龙多年老客户，我对它的辣条味道情有独钟，口感Q弹，辣感恰到好处，连不爱吃辣的广东人都能吃上一大包。

这么一个口碑和市场都不错的零食，咋就打低俗擦边球了呢？

于是小雷就去查了一波，发现所谓的“低俗擦边球”，原来就是被消费者习惯性忽略的包装文案。

有网友表示，卫龙不同包装的文案都在搞性暗示，比如“约吗”、“贼大”、“强硬”等词。

这事儿一出来，直接把吃卫龙的和不吃卫龙的人都搞沉默了。

一部分人是觉得惊讶，因为他们吃了多年辣条，都没有去留意到这文案。

另一部分人则是单纯的无语了，买的时候真没觉得有问题，但一看今天的新闻，再把文案往那方面硬扯，好像也有点关系。

至于小雷的想法，其实就和下面这位网友一样，我买来吃的时候，压根就没有想到擦边球那一块去......

如果从产品属性来看，它跟文案确实是相符的。

比如市面上能买到的大辣棒，它的买点就是很大一根，用“贼大”当宣传词其实没啥问题。

还有这个小辣棒，算是小雷最喜欢吃的一款卫龙零食了。

这东西的特点就是很直很硬，嚼起来十分带劲，小辣棒的味道还会在咀嚼的过程中被进一步释放出来，口感味道俱佳了属于是。

那么“强硬”这个词放在它身上，有没有啥问题呢？

可能是小雷思想比较单纯吧，我没觉得有啥问题，而且“强硬”这词儿也很难和低俗擦边球挂钩。

把强硬用来形容物体上，它形容的是某个物体的硬度很高，而用于形容人的话，也只是表示坚决的态度。

如果这都要扯到“低俗擦边球”上，未免太勉强了点。

要说最有可能与低俗挂钩的，也许卫龙大面筋上的“约吗”文案了。

在这个“线上加好友，一周滚床单”的时代，“约吗”似乎有着十分明确的含义了。

但是啊，几年前的包装文案被拿到现在解构，多少有点强人所难了。

每段时期都有流行梗，而随着网络流行文化更替，一个词的含义会被“分裂”成好几种意思。

唯一一个不会被时代所夹持的词，大概就是“卧槽”了，懂的都懂。

再扯回“约吗”这个词，咱们可以回顾一波，卫龙是啥时候开始用这个包装的。

在2015年呢，卫龙的包装还比较常规，旗下的魔芋爽、拉面丸子和亲嘴烧等产品都没有花里胡哨的广告词。

顶多在上面加了个代言人文章。

接着时间来到2016年，卫龙发现以往的包装宣传实在是太普通了，同行们变着花子搞新包装，卫龙自然不能坐以待毙。

So，卫龙很快就交出它的第一张答卷，“约吗”包装也在这时上市。

问题又来了，中国文化博大精深，那么多词语可以用，为什么卫龙非要用个“约吗”？

这就要从前几年的流行用语说起了，老冲浪高手都知道，“约吗”一词在当年有多火，这个词甚至被评为2014年十大网络用语之一。

而在当年，“约吗”也并非现在网友想的那么不堪，它只是一句“嬉皮”式调侃用语。

不过随着移动互联网时代来临，市面上出现了很多陌生社交App，这时候“约吗”也逐渐变味儿了。

至于变成啥意思，大伙可以尝试在社交App上找个陌生人发一句“约吗”试试，大概率会遭到对方精神攻击+问候双亲。

现在来看，在产品介绍上用“约吗”确实不妥，但卫龙当年搞这介绍，估计就只是想蹭个流行词热度。

而另一方面呢，卫龙在当时的产品定位还挺尴尬，很多家长认为它是垃圾食品，看到自家孩子买了都会扔垃圾桶。

卫龙为了改善在消费者眼里的印象，又去搞了波骚操作，它直接模仿苹果的官网介绍，给自己的天猫旗舰店做了大精修。

苹果在消费者眼里素有高端印象，而卫龙这个神模仿，成功把一包包平平无奇的辣条，变成咱们买不起的高端食品。

好在逼格上来了，价格没有跟着踢，不然卫龙估计早就倒闭了。

总之啊，如果从包装上来看，个人觉得卫龙没有上升到“低俗擦边球”那么严重。

真要说搞低俗擦边球啊，那些一次性手套才是重灾区，明明不是避孕套，非要把包装宣传整得跟避孕套一样...

当然啦，如果有小伙伴非要把卫龙的包装硬扯到低俗擦边球，那也不能说毫无联系。

毕竟词语本身的含义就由人来赋予，但咱可以细想一下，以前咱们买卫龙辣条，有想过它文案搞低俗吗...

再换个角度来想，卫龙给自己包装搞低俗文案图啥啊，难不成网友们还会因为荷尔蒙爆发了去买根辣条吃？

最后小雷再简单聊聊自己对这件事儿的看法好了。

首先呢，卫龙用这套包装已经卖了好几年货了，出货量数以亿计，真有问题早就被整改下架了。

其次，所有词语其实都需要结合当前的情境来理解的，如果以吃辣条的情景来看，这倒是没啥问题。

但不能否认，很多饮食品牌，近几年都在用更大胆的方式来打广告。

像椰汁界的大佬椰树，就因为搞低俗广告被处罚过，招生广告整得跟某黄色网站一样。

更巧的是，前几年的卫龙也用过类似的营销方式。

这种营销就没必要洗了，完全是打擦边球。

不过就本次事件来看，有些网友还是过于敏感了。

就比如又强又硬的辣条，要是这都能被曲解为擦边球，那想象力是不是猛了嗷。

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