超十档跨年晚会蓄势待发!如何吸引年轻人

来源:北京日报     时间:2021-12-31 11:28:47

又到一年跨年时,今年的跨年夜并没有因为疫情而消减半分热闹。从12月31日到2022年1月1日,包括央视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、东南卫视、厦门卫视、四川卫视、广东卫视等在内的10大平台,均将举办以跨年为主题的晚会活动。加上上周已经播出的“脱口秀跨年”,以及打出名号的B站“哔哩哔哩最美的夜”,互联网平台也继续入局跨年夜。

上周开始,在腾讯视频播出的《脱口秀跨年》为2022年的跨年晚会打了前站,节目采用盘点年度热点的脱口秀内容,用“脱口秀演员+文体明星”的阵容混搭,以脱口秀节目的特别优势,打造了一台热闹不减、内容独特的跨年晚会。互联网方面,去年用“哔哩哔哩最美的夜”打出了B站跨年晚会品牌的B站,今年也延续网站特色,主打“IP”和二次元主题。

从12月31日开始,属于跨年晚会的比拼才真正开始。今年的跨年晚会,央视、地方卫视分别采用了录播和直播的不同形态,其中,除湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等四大传统跨年夜主打直播之外,央视总台两场晚会,厦门卫视、四川卫视均以录播为主,而东南卫视、广东卫视采用了演讲跨年的特别形态。

江苏卫视跨年演唱会海报

荧屏演穿越,艺人忙“跑场”

跨年晚会历来竞争激烈,今年也不例外,因为录播和直播的不同形式,观众还可以在同一天晚上看见相同的艺人出现在不同荧屏上,上演“荧屏穿越”。如这两年观众都很喜欢的歌手周深,目前已确定将参加北京卫视、江苏卫视和哔哩哔哩的跨年晚会,加上待确认的央视2022年跨年演唱会,今年跨年夜就有四台晚会需要“跑场”。

地方卫视则延续各自的主题和擅长方向,湖南卫视主打青春路线,宣传海报以粉色星云做底,星球、鲸鱼等元素做点缀,以及青春男女分列其中,虽然尚未公布明确阵容,但青春向、年轻化符合湖南卫视的调性与人设。观众呼声很高的TFboys“合体”,也有望在这个舞台再现。

主打怀旧风的江苏卫视,今年再次将老中青三代唱将齐聚,杨洪基、邓紫棋、毛不易、萧敬腾、杨千嬅、周深、陈伟霆、谭维维、蔡徐坤、李宇春、张杰、薛之谦、张靓颖、邓丽君(虚拟技术呈现)等一众艺人均在其列,这些青春和记忆里的声音应该会在跨年夜送上满满的情怀。今年江苏卫视还邀请了航天老同志合唱团、抗美援朝老战士代表、全国脱贫攻坚楷模等嘉宾,紧扣如今时代的奋斗主题,弘扬正能量。

浙江卫视还是肥水不流外人田,跨年晚会不仅集结了自家《嗨放派》《为歌而赞》《闪光的乐队》《奔跑吧》等多档主打综艺节目的嘉宾,还有李荣浩、杨丞琳、蔡徐坤、黄子韬、王嘉尔、张碧晨、胡彦斌、邓紫棋、老狼、周晓鸥、金晨、关晓彤、宋轶、Angelababy、白鹿等众多艺人嘉宾加盟。

东方卫视方面,一样走起了怀旧风。晚会在嘉宾阵容上可谓是下了大手笔,不仅邀请到任贤齐、张明敏、韩红、戴佩妮、胡夏、张卫健、胡军、李健、黄渤等人现身演唱会,还有大湾区歌手谭咏麟、吕方、周慧敏、古巨基、李克勤开嗓助阵,再加上王嘉尔、黄明昊、时代少年团、张艺兴等热门艺人和沈腾、艾伦等喜剧演员加持。

特色差异化,网站玩个性

临近北京冬奥会,北京卫视历年的冰雪盛典今年也特别为冬奥定制,“2022迎冬奥BRTV环球跨年冰雪盛典”特色明显,除了传统的文娱知名艺人,大把的奥运冠军和体育明星是这场晚会的“台柱子”。首批官宣的奥运冠军都是冬奥运动员,包括了花样滑冰运动员陈露、滑雪运动员郭丹丹、短道速滑运动员李佳军、滑雪运动员李妮娜、滑雪运动员单兆鉴、速滑运动员叶乔波、花样滑冰运动员张丹和张浩。此外,体育明星还包括了篮球明星马布里和姚明,跨栏明星刘翔,以及著名运动员李宁、马龙、苏炳添、张怡宁等人。

今年B站跨年晚会也继续个性化和差异化,在B站官博公布的部分节目IP中,能够看到游戏《原神》、电影《让子弹飞》、国漫《灵笼》等更被年轻人所熟知的内容。显然在博取年轻人喜欢、抢占市场上,B站具有先天优势。

想要吸引年轻人的还包括央视,中央广播电视总台以“启航2022”为主题的跨年晚会,风格一如既往的恢宏大气,并且依旧跟随时代发展的脚步遵循年轻化的趋势。王源、陈伟霆、吴磊、张艺兴、周深、王嘉尔、李宇春、朱一龙、张杰、郁可唯、谭维维、容祖儿、白鹿等艺人嘉宾均会出现在央视跨年舞台上。(李夏至)

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